Ubongo
Dzika rywalizacja!
KLIENT
Egmont Polska to wydawnictwo istniejące na rynku polskim od 1990 roku. W początkach swojej działalności zasłynęło z wydawania komiksów z Kaczorem Donaldem. Obecnie jest jednym z wiodących liderów na rynku wydawniczym. Specjalizuje się w komiksach, czasopismach i grach planszowych dla dzieci i młodzieży.
CEL
- Promocja jednej z gier planszowych marki Egmont – Ubongo.
NARZĘDZIA
Meta Ads Manager + TikTok Ads Manager
ZAKRES
- Stworzenie koncepcji kreatywnej i design systemu do promocji.
- Promocja gry w środowiskach Meta i TikTok.
- Przygotowanie materiałów graficznych oraz animacji.
- Produkcja spotu telewizyjnego.
O grze Ubongo
Oryginalna szata graficzna gry oraz afrykańskie i zwierzęce motywy wywołały u nas skojarzenia związane z dziką naturą i pierwotnymi instynktami afrykańskiej fauny. Opowiadając o naszej koncepcji kreatywnej, postanowiliśmy opisać ją następująco:
Obudź w sobie zwierzę
“Gry planszowe budzą w nas zawsze wiele emocji. Czasami zwykła rozgrywka w gronie najbliższych potrafi zmienić się w dziką rywalizację, podczas której w każdym z nas budzą się prawdziwe zwierzęce instynkty.
Przykład?
Niektórzy dostają małpiego rozumu, inni ostrzą pazury na wygraną i zrobią wszystko, żeby postawić na swoim. Szczególnie jeśli podczas gry trzeba być sprytnym i szybkim niczym gepard.
Jeśli polujesz na najlepszą grę planszową, która rozkręci Twój mózg i dostarczy wielu godzin rozrywki – postaw na Ubongo. Prawdziwą dziką rywalizację!”
Kampania i komunikacja
Nasze działania opierały się na dwóch głównych filarach – prowadzeniu kampanii promocyjnej dla gry planszowej Ubongo i stworzenie do niej koncepcji kreatywnej. Kampania prowadzona jest w większości na Facebooku i Instagramie, a także w mniejszym, ale również znaczącym stopniu na TikToku.
W kampanii Meta postanowiliśmy docierać do odbiorców będących na pierwszym etapie lejka zakupowego. Naszym głównym celem stało się więc budowanie świadomości marki. Dlatego również aż 60% kampanii jest prowadzonych w celu pozyskania jak największej liczby wyświetleń pod video, a także zwiększenia zasięgów i dotarcia do nowych odbiorców. Wszystko to jest również wspierane kampanią kierującą ruch na stronę internetową, gdzie potencjalni klienci mogą zapoznać się z grą i dokonać zakupu.
Jednak zapamiętanie marki i samej gry nie mogłoby odbyć się bez przemyślanej i wielowymiarowej koncepcji kreatywnej, która pobudza, przykuwa wzrok i zapada w pamięć.
Efekty kampanii reklamowej, które osiągnęliśmy przerosły nasze estymacje i oczekiwania. Dotarliśmy do szerokiego grona odbiorów przy niskim koszcie CPC i CPM. Utwierdziliśmy się również w przekonaniu, że kampanie na TikToku świetnie uzupełniają działania, pozwalając dotrzeć do nowych odbiorców.
Oto niektóre ze sloganów stworzonych w celu pobudzenia odbiorców do działania:
Kreacje graficzne i animacje prosto z serca safari
Naszą design system oparliśmy na symbolach, zdjęciach, a nawet fontach, które nawiązują do tematyki safari. Głównym elementem, na którym opieramy komunikację wizualną, jest rozbudowana paleta kolorów, inspirowana flagami krajów afrykańskich.
Chcieliśmy skupić się na przedstawieniu konkretnych emocji, które występują najczęściej podczas grania w gry planszowe. Następnym krokiem było powiązanie tych emocji z już konkretnymi zwierzętami afrykańskimi oraz hasłami, popularnymi cytatami czy polskimi przysłowiami.
Dzięki takiemu połączeniu przygotowane przez nas kreacje sprzedażowe przykuwają wzrok użytkowników, zachęcają ich do interakcji z marką i docelowo – skłaniają do kupna gry.
Jak widać wyżej, kompozycje kreacji oparte są o geometryczne kształty, których odzwierciedlenie możemy znaleźć na flagach afrykańskich państw.
Zaciekawiła Cię gra Ubongo?
Chcesz efektywnie działać w obszarze digital?
Lepiej nie mogła/eś trafić! Naszym wyróżnikiem są działania zorientowane na rezultaty i rozliczane za osiągnięte efekty.
