Google Consent Mode na stronie www – co to jest? Omawiamy tryb uzyskiwania zgody

Strony www oraz aplikacje, z jakich korzystasz, najczęściej korzystają z usług pomiarowych. Zbierają i przechowują informacje o działaniach, jakie wykonasz podczas przeglądania witryny czy korzystania z aplikacji. Podczas rozpoczęcia podróży po stronie www najczęściej otrzymujesz komunikat o ciasteczkach. To właśnie dzięki nim (póki co) analitycy czy reklamodawcy mogą zbierać dane statystyczne lub marketingowe. Czy tak będzie zawsze? Nie, od niedawna masz możliwość wyboru, jakie ciasteczka udostępnisz oraz masz prawo do „bycia […]

Niestandardowe raporty w GA4 – dostosuj analitykę pod siebie

Zdążyłeś się już zdenerwować, że w nowej wersji Google Analytics 4 nie ma Twoich ulubionych raportów? Nie Ty jeden. Brak podstawowych raportów sprawia, że już pokutuje przekonanie, jakoby nowy Analytics miał być gorszy. Mam dla Ciebie dobrą wiadomość – wcale nie jest. Choć nie ma co zaklinać rzeczywistości – wiele niedociągnięć w GA4 jest i potrafią one naprawdę nieźle napsuć krwi. Na przykład, gdy nie zgadzają nam się dane, które teoretycznie powinny […]

Wdrażamy Google Analytics 4

Wdrażamy Google Analytics 4

Dlaczego trzeba przejść na Google Analytics 4? Przejście na Google Analytics 4 jest niezbędne do tego, żeby nie stracić danych oraz by móc wciąż analizować liczby i zdarzenia, które przy każdym wejściu użytkownika mają miejsce na Twojej stronie internetowej. Co więcej, implementacja GA4 daje możliwość przekształcania zdarzeń w cele i przesyłania ich do narzędzi reklamowych. Reasumując, należy przejść na GA4, żeby działać skutecznie i efektywnie. Od niedawna, po zalogowaniu się do Google Analytics, możemy zobaczyć […]

Testy A/B na stronie www z wykorzystaniem Google Optimize

Prowadząc firmę, prędzej czy później przychodzi na myśl pytanie – czy mogę zrobić coś lepiej? Rozwój i doskonalenie jest naturalnym procesem biznesowym, a usprawnianie swojej strony internetowej jest w obecnych czasach jednym z ważniejszych czynników. Wszystko coraz intensywniej przenosi się do Internetu. To na stronie www klient najczęściej zapoznaje się z Twoją firmą i dokonuje pierwszej interakcji. Które hasło reklamowe jest bardziej przekonujące? Który baner na stronie głównej będzie […]

Anulowanie transakcji w Google Analytics

Realizując kampanie reklamowe staramy się robić wszystko zgodnie z najlepszymi praktykami, dopasowując KPI do modelu biznesowego. W przypadku sklepów internetowych, najważniejsza, z punktu widzenia wyników, jest odpowiednia korelacja wydatków i osiągniętego przychodu. Mówi o tym współczynnik ROAS (Return On Ad Spend), czyli zwrot z wydatków poniesionych na reklamę. Konfigurując analitykę dla sklepu internetowego w Google Analytics opieramy się na module e-commerce, do którego napływa wartość transakcji po dokonanym zakupie. […]

Kluczowe zmiany w Google Ads i analityce na przestrzeni ostatnich lat

Świat reklamy online zmienia się w oszałamiającym tempie. Marketingowiec po kilku miesiącach przerwy w pracy mógłby pogubić się w tym, co dzieje się na rynku digitalowym. Z jednej strony Google i Facebook walczą ze sobą o budżety marketingowe, wprowadzając nowe funkcje i możliwości, z drugiej zaś strony mają wspólnego rywala, czyli RODO i nowe podatki. Jak się okazuje, Apple też potrafi dać „klapsa” takim gigantom jak Facebook i Google […]

Google Analytics 4 – poznaj nową odsłonę narzędzia!

Dzień każdego specjalisty od performance marketingu wygląda zapewne podobnie – zaczyna się od mocnej kawy, a kolejnym krokiem jest włączenie panelu Google Analytics i przeanalizowanie bieżących wyników kampanii. O ile wybór między kawą a herbatą jest już indywidualną preferencją, o tyle Google Analytics nie pozostawiał do tej pory większego wyboru i serwował nam znane od lat danie pod nazwą Universal Analytics. Od pewnego czasu w karcie dań serwowanych przez Google mamy […]

Jak mierzyć konwersje telefoniczne w Google Ads?

Wartość sprzedaży zakupów realizowanych za pośrednictwem sklepów internetowych możemy zmierzyć w dość łatwy sposób, a następnie wyciągnąć wnioski z przeprowadzonych działań reklamowych. W branży usługowej sytuacja kształtuje się zgoła inaczej. Tu częstym punktem styku jest kontakt telefoniczny i wtedy sytuacja staje się bardziej skomplikowana. Co zrobić, jeśli to konwersje telefoniczne są kluczowym wskaźnikiem efektywności działań reklamowych w Google Ads? Nie pozostaje nam nic innego jak nauczyć się […]

Dobierz model atrybucji do konkretnego biznesu

Atrybucja jest pojęciem, które w świecie marketingu spotyka się już od dawna. Jednak pomimo swojej dość sporej popularności, atrybucja nie jest jeszcze przez wszystkich wykorzystywana i jak się okazuje – rozumiana. Jeżeli już zgłębimy nieco temat atrybucji, jako pierwsze nasuwa się pytanie – jaki model dla naszego biznesu będzie najlepszy? Czy ustalenie jednego jest w ogóle możliwe? Postaram się Wam przybliżyć dostępne […]

KPI kampanii – jak je ustalać?

Co jest nadrzędnym celem kampanii internetowej w e-commerce? Zawsze sprzedaż. Czy można mierzyć skuteczność kampanii jedynie wartością sprzedaży? Nie zawsze. Dlaczego tak się dzieje? O tym w dzisiejszym wydaniu #samnektar. Prowadząc sklep internetowy sięgamy po działania płatne w digitalu z myślą o zwiększeniu przychodów ze sprzedaży. Jakie parametry należy weryfikować, żeby dowiedzieć się, czy kampania jest prowadzona efektywnie? A jakie sprawdzać, żeby utrzymać dobre wyniki długoterminowo? Zobacz, w jaki sposób ustalać KPI […]