Czy każdy marketingowiec powinien robić TikToki?

Obrazek do artykułu_Czy każdy marketingowiec powinien robić TikToki?

Obecna moda na prowadzenie kont na TikToku zalała falą gorącej lawy wszystkich marketingowców w Polsce. Tylko najwytrwalsi powstają niczym Feniks z popiołów, wycierają kurz boomerstwa ze swojego czoła i ponownie próbują wbijać się w trendy. Zaczynają robić TikToki…

A tak na poważnie. Zauważasz również przejście z tendencji: „TikTok to aplikacja dla dzieciaków” na: „każdy musi mieć TikToka, bo to najnowszy trend w SM”? To przekonanie w pewnym stopniu jest zrozumiałe i zasadne. Głównie dlatego, że faktycznie TikTok poszybował w górę. Od samego początku 2022 r. jest jedną z najbardziej popularnych aplikacji, mając już ponad miliard użytkowników na całym świecie. Zdecydowanie zapewnił sobie miejsce wśród największych i najbardziej znanych aplikacji.

Jednak czy jest to przestrzeń, w której każdy powinien być twórcą? Wśród marketingowców i agencji zapanowała pewnego rodzaju panika. Wiele firm, które zdało sobie sprawę z tego, że warto być na TikToku, stara się również opanować tworzenie i edycję filmów, stać się benchmarkiem dla przyszłych klientów, pokazać, jak to się powinno robić. W zasadzie nie wiedzą jednak, jak robić TikToki. Często sztucznie odgrywają trendy, myśląc, że używając danej piosenki mogą się ‘wybić’.

Niestety, samo użycie piosenki tutaj nie wystarczy. Przyjmuje się, że użytkownicy TikToka to w większości „Zetki”. Pokolenie, które znane jest z umiejętności wykrywania „bullshitu” w reklamach i contencie, lepiej niż ktokolwiek wcześniej.

Jak to robimy w Beeffective?

Zatem jak robić TikToki dobrze? Opowiem o tym na przykładzie naszego firmowego konta. Wymienię też kilka praktyk, które pomogą Ci odpowiednio zaangażować swoją publiczność lub ją znaleźć.

Konto firmowe Beeffective na TikToku_Artykuł_Jak robić TikToki
Konto firmowe Beeffective na TikToku

I teraz uważaj – nasz firmowy TikTok rozwinął się ORGANICZNIE w momencie robienia sobie żartów na prima aprilis. Serio. Odstawiliśmy na bok: strategię, plany, oczekiwania biznesowe i postanowiliśmy zrobić coś co śmieszy NAS. Coś, co będzie szczere. Film okazał się viralem, który zapewnił nam (ZA DARMOSZKĘ) ponad 6 tysięcy obserwujących, około 1,8 mln wyświetleń i ponad 200 tysięcy polubień!

Nasz pierwszy viral - liczba wyświetleń stale rośnie_Jak robić TikToki
Nasz pierwszy viral – liczba wyświetleń stale rośnie

Rykoszetem oczywiście oberwały wcześniejsze i późniejsze filmy. Odnotowały mniej wyświetleń i zaangażowania, bo sami dosyć wysoko postawiliśmy sobie poprzeczkę. Ale powiem Wam, że było warto!

Osobiście uważam to za benchmark, który można opisać w kilku słowach. Zrobiliśmy coś, co nam się podobało, w czym czuliśmy się komfortowo i oczywiście było to trendujące/popularne w danym momencie. Obecnie kontynuujemy te założenia i jak widać – to naprawdę działa! TikTok jest medium, które wymaga szczerości, poczucia komfortu i pewności tego, co się robi.

Dlatego jeśli słyszę, że każdy marketingowiec powinien być twórcą, bo to teraz popularne i trzeba łapać zasięg póki można… Odpowiadam – stanowcze nie. Takie działania najlepiej zlecić osobom, które „czują” TikToka, wiedzą, co ma szansę zadziałać i jeszcze sprawia im to radość. A co oprócz odpowiedniego nastawienia? Z pomocą przychodzi kilka fajnych praktyk organicznych, które mogą wpłynąć na zaangażowanie i na koncie osobistym i firmowym.

Jak można zaangażować społeczność na koncie firmowym?

Jedną z najbardziej popularnych i faktycznie skutecznych metod, oprócz tworzenia trendujących filmów, jest odpowiadanie na komentarze widzów w formie video. Twoja nagrana i dodana odpowiedź pojawi się wówczas i w komentarzu pod filmikiem i jako kolejny film na Twoim feedzie. Dzięki tej opcji możesz stale podtrzymywać zainteresowanie Twoich widzów, rozwijać dany temat – recykling contentu, a także uczyć algorytm, że warto pokazywać Twoje filmy szerszej publiczności, ponieważ są po prostu interesujące, skoro mają tyle odtworzeni i zaangażowania.

Widok naklejki z odpowiedzią na komentarz pod filmem_jak robić TikToki
Widok naklejki z odpowiedzią na komentarz pod filmem
Widok użytej naklejki, jako odpowiedzi na komentarz, w kolejnym filmie_jak robić TikToki
Widok użytej naklejki, jako odpowiedzi na komentarz, w kolejnym filmie

Szybko reaguj!

W odpowiadaniu na pytania liczy się – CZAS REAKCJI. Niestety – nie perfekcja w odpowiedzi, nie kadr, który jest idealny, czy mega złożona merytoryczna odpowiedź. Czas. Trendy znikają szybciej niż się pojawiają. Użytkownicy TikToka przyzwyczajeni są do przeglądania ogromnej ilości filmów dziennie i za tydzień ten Wasz może być już całkowicie zapomniany.

Uwierz mi, dzięki komentarzom możesz mieć skarbnicę pomysłów na content i tak naprawdę odpowiadać na potrzeby swoich widzów.

Filmy z naklejką Q&A

To ciekawa opcja angażowania widowni. To również możliwość dotarcia do nowych grup odbiorców i otrzymania ciekawych odpowiedzi – również w formie wideo. Dzięki niej sprawdzimy także do jakich grup docieramy. Warto choć raz skorzystać z tej opcji, nawet po to, by dowiedzieć się jak działa.

Widok naklejki Q&A_jak robić TikToki
Widok naklejki Q&A

Prowadzenie live’ów

Jeśli przeglądasz TikToka, możesz zauważyć, jak często proponowane są Ci live’y, które akurat trwają. Jak pewnie łatwo zauważyć, nie zawsze (a tak naprawdę prawie nigdy) nie są one związane z Twoimi zainteresowaniami. To jakim cudem Ci się pojawiają? Tak działa siła algorytmu, który odpowiada na zaangażowanie. Jeśli pod danym filmem lub live’em będzie tego dużo, algorytm zrozumie, że jest to wartościowy content, godny rozprowadzenia dalej. Tak naprawdę, im większe zaangażowanie na początku, tym większa widownia później. I tyczy się to w sumie każdego opublikowanego filmu w tej platformie.

Ekran startowy w opcji LIVE_Jak robić TikToki
Ekran startowy w opcji LIVE

Ok, myślę, że z taką wiedzą jesteś w stanie naprawdę poszaleć i zgromadzić niezłą widownię! Pamiętaj jednak, by zabierać się za tworzenie wtedy, jeśli czujesz się z tym komfortowo i przede wszystkim wychodzi to z Twojej naturalnej chęci. Naprawdę nie każdy marketingowiec w 2022 roku musi umieć robić TikToki! Wystarczy, że rozumie potencjał tego kanału i wpisuje go w plany marketingowe rozwoju swojej marki, a robotę przekazuje innym.

Jeśli potrzebujesz kogoś, kto nauczy Cię jak prowadzić konto lub będzie je tworzył dla Ciebie – to ja, moi koledzy i koleżanki jesteśmy do dyspozycji.

Jeżeli już teraz chcesz się dowiedzieć, czy reklama na TikToku jest dla Twojej firmy i potrzebujesz wskazówek do tego, jak ją krok po kroku przeprowadzić, czytaj nasze wcześniejsze nektary!

Natomiast ja w następnym tekście podzielę się case study Beeffective z TikTok Adsów, które prowadzimy zarówno dla nas, jak i naszych Klientów. Także stay tuned i lecimy dalej, a ja biegnę robić TikToki!

#samnektar by Sandra Szyszko/Beeffective





Kampania na TikToku krok po kroku

TikTok jest aktualnie najprężniej rozwijającym się medium społecznościowym i każda marka powinna rozważyć start działań w tym kanale. Promują się tutaj nie tylko marki modowe czy lifestylowe, ale również te z sektora technologicznego i IT. Odbiorcy TikToka są bardzo otwarci na poznawanie nowych brandów oraz dokonywanie zakupów.

Ostatnio pisałam o tym, jakie reklamy możemy zamieszczać na TikToku, a dzisiaj pokażę Wam, jak krok po kroku korzystać z panelu i uruchomić działania promocyjne. Zobacz, o czym należy pamiętać, żeby Twoja pierwsza kampania na TikToku wystartowała z sukcesem!

Zaczynamy od celu

Wszyscy ci, którzy znają narzędzie Facebook Ads, nie powinni mieć większego problemu z oswojeniem się z panelem TikTok Ads. Są one do siebie niezwykle podobne.

Na początku musimy wybrać cel reklamowy, zgodny z etapem naszego lejka sprzedażowego. Do wyboru mamy:

  • budowanie świadomości,
  • zainteresowanie,
  • konwersję.
Cele reklamowe w panelu TikTok Ads_Kampania na TikToku
Cele reklamowe w panelu TikTok Ads

Cel – dotarcie do najszerszego grona odbiorców

Aby dotrzeć do jak najszerszego grona osób w ramach naszego targetu, powinniśmy wybrać cel Reach. Nadrzędnym KPI w tego rodzaju kampanii jest liczba wyświetleń reklamy oraz osób, do których trafiliśmy z przekazem. Reklama tego typu nie posiada przycisku Call to Action.

Cel – przejścia na stronę

W celu wygenerowania jak największej liczby przejść na stronę powinniśmy wybrać cel Traffic. W tym przypadku warto zwrócić szczególną uwagę na ilość kliknięć w CTA, zachęcający do odwiedzenia witryny oraz liczbę sesji. Warto również optymalizować koszt CPC.

Cel – pobranie aplikacji

Na TikToku możemy również trafiać do osób, które z największym prawdopodobieństwem zainstalują naszą aplikację. Wybieramy wówczas cel App Install.

Cel – wyświetlenia video

Jeżeli w swoich zasobach mamy materiał video warto wybrać cel Video Views. Naszym KPI będzie w takim przypadku liczba wyświetleń video. Należy pamiętać, że video możemy stworzyć dzięki natywnym narzędziom TikToka.

Cel – pozyskanie formularza kontaktowego

Możemy również zachęcać odbiorców do pozostawienia swoich danych kontaktowych, wyświetlając im reklamę leadową. Głównym KPI będzie tutaj liczba i koszt pozyskania formularza kontaktowego.

Cel – liczba konwersji

Na dole naszego lejka możemy ustawić reklamę, której celem jest uzyskanie jak największej liczby konwersji. Niezbędne będzie tutaj zainstalowanie pixela remarketingowego na stronie www oraz zdefiniowanie zdarzeń na stronie. Możliwe jest również skorzystanie z reklam produktowych na podstawie feeda produktowego. Jest to najnowszy cel reklamowy TikToka. Podobnie, jak w przypadku innych mediów, kampanię nastawioną na konwersję warto wykorzystywać w momencie zebrania odpowiedniego wolumenu ruchu oraz konwersji na stronie. Warto przygotować naszych odbiorców do działań prosprzedażowych. Pamiętajmy, że jeśli są to nasze początki reklamowania się na tej platformie, to mamy szansę dotarcia do zupełnie nowego grona osób, a więc ścieżkę naszego klienta powinniśmy rozpocząć od zbudowania świadomości naszej marki, a dopiero po jakimś czasie przystąpić do działań nakłaniających do zakupu.

Chcesz przeprowadzić kampanię na TikToku?

Kolejną nowością w panelu TikToka jest możliwość tworzenia testów A/B. Jak widać, platforma prężnie się rozwija i mocno stawia na rozszerzenie swoich funkcjonalności, które łudząco przypominają nam te, które znamy z innych narzędzi.

Zestawy reklam krok po kroku

Po wybraniu celu reklamowego możemy przystąpić do dalszych kroków – wybrania strony docelowej, umiejscowień czy grup odbiorców.

Kampania na TikToku może być pokierowana na stronę www lub do aplikacji. Następnie możemy zdecydować czy chcemy, aby nasza reklama wyświetlała się wyłącznie na TikToku, czy również w innych aplikacjach i sieci reklamowej TikToka.

Umiejscowienie reklam_kampania na TikToku
Umiejscowienie reklam na TikToku

Ja wolę kontrolować to, gdzie wyświetlają się komunikaty reklamowe, dlatego preferuję wybór pierwszej opcji.

Użytkownicy TikToka są niezwykle aktywni. Chętnie reagują na materiały i pozostawiają komentarze. Możemy zdecydować, czy chcemy umożliwić im komentowanie pod naszą reklamą. Należy pamiętać, że pozostawienie takiej opcji wiąże się z koniecznością moderowania publikowanych przez odbiorców treści. Z pomocą przychodzi nam tutaj opcja zarządzania komentarzami w Menedżerze Reklam TikToka.

Moderowanie komentarzy w narzędziu TikTok Ads_kampania na TikToku
Moderowanie komentarzy w narzędziu TikTok Ads

Kolejnym etapem tworzenia zestawu reklam jest wybór grupy docelowej. Możemy skorzystać z wcześniej zdefiniowanych grup niestandardowych odbiorców na podstawie aktywności odbiorców na naszej stronie lub w kontakcie z naszą reklamą lub skorzystać z ogólnych zainteresowań i zachowań behawioralnych. Targetowanie na podstawie zainteresowań naszego użytkownika nie jest aż tak rozbudowane, jak to znane z Facebooka. Mamy do wyboru dosyć ogólne kategorie, niemniej jednak pozwalają nam one na dotarcie do pewnego sektora osób.

Targetowanie w panelu TikTok Ads_kampanie na TikToku
Targetowanie w panelu TikTok Ads

Ciekawą opcją jest możliwość dotarcia do osób, które wykazują określone zachowania w aplikacji. Możemy pokierować reklamę do tych, którzy pozostawiają reakcje, udostępniają czy interesują się konkretną kategorią tematyczną profili na TikToku.

Kolejna przestrzeń do targetowania w panelu TikTok Ads_kampania na TikToku
Kolejna przestrzeń do targetowania w panelu TikTok Ads

Ostatnim etapem przed tworzeniem kreacji reklamowej, jest określenie naszego budżetu. Kampania na TikToku wymaga minimalnego budżetu w wysokości 80 zł dziennie.

Stań się kreatorem video!

Tworzenie kreacji reklamowej w natywnym narzędziu TikToka jest  najprzyjemniejszą częścią przygotowywania kampanii. Przez długie godziny można oddawać się kreowaniu video na podstawie zdjęć, czy dodawaniu efektów specjalnych do wcześniej przygotowanego filmu. Wybór muzyki to również nie lada wyzwanie. TikTok daje nam szereg możliwości i nie musimy posiadać profesjonalnego materiału, aby móc stworzyć coś naprawdę ciekawego i przyciągającego uwagę naszych odbiorców. Warto wykorzystywać efekty, które daje nam narzędzie, ponieważ może być to lepiej postrzegane przez algorytm TikToka. Musimy pamiętać, że powinniśmy dostosować się do charakteru aplikacji i preferencji użytkowników, a używanie opcji udostępnianych nam przez narzędzie na pewno nam w tym pomoże.

Kampania na TikToku w kwestii formalnej

Dla każdego przedsiębiorcy równie ważne są kwestie formalne związane z rozliczaniem i fakturowaniem danej kampanii. Należy tutaj pamiętać, że TikTok nie umożliwia nam podłączenia swojej metody płatności, jak karta czy PayPal. Przed uruchomieniem działań konieczny jest kontakt z przedstawicielami TikToka, którzy dodadzą do kont wirtualną walutę. Możemy  wybrać dowolną kwotę, dzięki której będziemy mogli zasilać nasze poszczególne konta reklamowe.

Założenie konta biznesowego na TikToku również wymaga pomocy przedstawiciela narzędzia, do którego zwracamy się z  prośbą o jego utworzenie. W ramach konta biznesowego tworzone jest konto nadrzędne (odpowiednik Menedżera Firmy na Facebooku), pod którym zakładamy konta reklamowe. W naszym przypadku posiadamy konto Beeffective oraz konta reklamowe naszych poszczególnych klientów. Struktura więc wygląda podobnie, jak na  Facebooku.

Po zakończonym miesiącu otrzymujemy fakturę na maila podanego w trakcie rejestracji konta od pracowników TikToka z zaznaczeniem, ile środków przeznaczyliśmy na kampanię dla konkretnego klienta. Dla naszego regionu rozliczenie przychodzi z Wielkiej Brytanii.

Nowe materiały video to podstawa

Dla wszystkich tych, którzy tworzyli już reklamy w innych mediach społecznościowych, rozpoczęcie swojej przygody na TikToku nie będzie problematyczne. Należy jednak pamiętać, że jest to dopiero pierwszy krok, gdyż później najważniejsza jest  optymalizacja wyników. Trzeba dobrze zrozumieć odbiorców TikToka, aby dopasować do nich swoją kreację reklamową. Z naszego doświadczenia wynika, że zmiany video są konieczne częściej niż w przypadku innych mediów.

Jeżeli wciąż zastanawiasz się, czy nie tylko kampania na TikToku, ale sama obecność na tej platformie jest dla Twojej firmy – zachęcamy również do przeczytania naszych kolejnych publikacji w tym temacie!

#samnektar by Anita Piasecka\Beeffective

Szukasz wsparcia w efektywnych działaniach w digitalu, które pozwolą rozwinąć Twój biznes?

Odkrywaj trendy na TikToku

Odkrywaj trendy na TikToku

TikTok to aktualnie najpopularniejsza platforma socialowo-contentowa, która przekroczyła już magiczny próg miliarda użytkowników na całym świecie. Jak to się stało, że uruchomioną w 2016 roku w Chinach aplikację pokochał cały świat? Odpowiedź jest dość prosta, jednak nie tak oczywista. TikTok daje swoim użytkownikom po prostu to, czego pragną i oczekują od obecnych platform – sprawia im radość i codziennie inspiruje do odkrywania nowych rzeczy.

Opowiadanie wciągających historii i sprawianie radości, to dokładnie to, co TikTok i jego użytkownicy lubią najbardziej. Połączenie tych aspektów z pełnoekranowym podglądem kreatywnych wideo, ciekawych efektów i wpadającej w ucho muzyki, daje nam gotowy przepis na wciągający content. Takie materiały angażują wszystkie zmysły tiktokowego odbiorcy i sprawiają, że chce doświadczać jeszcze więcej i jeszcze częściej!

Wszystko w teorii brzmi bardzo zachęcająco, ale Tobie pewnie zależy na konkretach i… efektach. Jak sprawić, by Twoje treści doczekały się milionowych wyświetleń i pojawiały się w upragnionej zakładce „Dla Ciebie” wszystkim użytkownikom z Twojej grupy docelowej? Wiemy przecież, że film filmowi nierówny, dlatego warto byś poznał najważniejszą tajemnicę skutecznego contentu na TikToku. UWAGA! [werble] Podążaj za trendami!  

Trendy przede wszystkim!

Jak na TikToku wyrażać siebie (lub swoją markę) w ciągający i autentyczny sposób, który zostanie doceniony przez Twoich aktualnych, jak i przyszłych odbiorców? Zawsze podchodź kreatywnie do treści, które przygotowujesz na tę platformę i staraj wykorzystywać dokładnie te elementy, które cieszą się aktualnie największą popularnością.

To właśnie podążanie za bieżącymi tiktokowymi trendami jest kluczowe w efektywnych działaniach na tej platformie. Jeśli chcesz, by Twoje filmy odniosły sukces – śmiało wykorzystuj je w swoich kreacjach! No dobra, ale czy to nie jest kopiowanie? Skoro widzę film, który polubiło milion osób, to mogę zrobić coś podobnego? Oczywiście, że TAK!

TikTok jest jedną z niewielu platform, która wręcz zachęca swoich użytkowników do inspirowania się twórczością innych w KREATYWNY i pomysłowy sposób.

Inspiracja popularnymi wideo_trendy na TikToku
Przykład inspirowania się popularnymi wideo

Powyżej mamy na to idealny przykład. Zaledwie 5-sekundowy film z miauczącym kotem doczekał się już setek filmów inspirowanych jego oryginalną wersją. Wszystkie treści z jego udziałem (wykorzystanie duetu, dźwięku) wygenerowały łącznie ponad 2 miliony wyświetleń!

Algorytm TikToka uwielbia kreatywne wykorzystywanie twórczości innych, a nawet nagradza wszystkich tych, którzy używają aktualnie najpopularniejszych efektów, muzyki czy popularnych hashtagów.

Dzięki wykorzystywaniu ich w swoich filmach masz szanse na większe zaangażowanie i zasięgi, szczególnie wśród użytkowników, którzy już zareagowali na konkretny trend. Dodatkowo im szybciej wdrożysz nowe, popularne elementy w swoje treści, większa szansa, że znajdziesz się w zakładce Odkryj lub Dla Ciebie i osiągniesz sporą ilość wyświetleń!

Wiemy już, że podążanie za trendami może pomóc Twoim treściom wybić się spośród tysięcy filmów, które użytkownicy widzą każdego dnia. To przecież kluczowy element, który sprawia, że komunikacja na TikToku jest tak ekscytująca i zarazem wciągająca!
Chcesz dobrych wyników – podążaj za trendami tylko… gdzie ich szukać?

Trendy na TikToku – gdzie ich szukać?

Jest parę miejsc w samej aplikacji, gdzie możesz znaleźć interesujące Cię trendy na TikToku, dzięki którym zmaksymalizujesz szansę na lepszą widoczność swoich filmów.

Odkrywaj

Wykorzystywanie najpopularniejszych tiktokowych trendów (efektów, muzyki, dźwięków czy hashtagów) oraz historii, które inni użytkownicy budują na ich podstawie, pozwoli Ci zwiększyć zasięgi Twoich filmów. Wszystkie królujące trendy na TikToku znajdziesz w zakładce Odkryj lub już bezpośrednio przy tworzeniu filmów (Dodaj nowy film – Efekty – Trendy).

To najlepsze darmowe narzędzia, które zostało zaprojektowane w taki sposób, byś szybciej mógł poznać aktualne trendy na TikToku i tym samym mógł szybciej je wdrożyć w swoje kreacje. Dzięki niej nie przegapisz efektów, hashtagów oraz muzyki, która aktualnie króluje na platformie. Wybierając dany trend, możesz również zajrzeć do innych twórców i zainspirować się ich interpretacją. Oczywiście w kreatywny i dopasowany do Twojego profilu sposób.

Przykłady odkrywania i inspirowania się nowymi trendami na TikToku
Przykłady odkrywania i inspirowania się nowymi trendami na TikToku

Hashtagi

Tagowanie swoich filmów jest kluczowym rozwiązaniem, jeśli chcesz, by Twój film znalazł się w konkretnej kategorii i mógł zostać odkryty przez innych użytkowników, którzy również interesują się treściami spod tego hashtagu. Sam TikTok w zakładce Odkryj daje Ci jak na tacy najpopularniejsze z nich. Jeśli żadna propozycja nie pasuje do Twojego profilu – poszperaj w hashtagach, które ściśle są związane z Twoimi zainteresowaniami. Podobnie, jak w przypadku Instagrama, hashtagi kategoryzują wszystkie treści, dzięki czemu w jednym miejscu, znajdziesz wszystkie filmy, które mogą Cię zainteresować i oczywiście… zainspirować.

Przykład korzystania z najpopularniejszych hashtagów
Przykład korzystania z najpopularniejszych hashtagów

Duety

Duety są jedną z najpopularniejszych form tworzenia treści na TikToku. Możliwość przygotowania filmów z innymi użytkownikami to nie tylko duży fan opierający się na samej interakcji z innymi użytkownikami, ale i kolejna okazja do podkręcenia swoich wyświetleń! Szczególnie jeśli stworzysz interesujący duet z kreacją, która jest aktualnie bardzo popularna wśród użytkowników.

Przykład tworzenia DUETÓW z innym użytkownikami_trendy na TikToku
Przykład tworzenia DUETÓW z innym użytkownikami

Wykonywania duetów świetnie sprawdzi się przy wykorzystywaniu najpopularniejszych filmów na TikToku oraz do wchodzenia w dyskusję/relację z innymi użytkownikami. Zaczepiaj innych twórców, baw się, prowokuj!  

Uwaga! Nie wszystkie konta udostępniają możliwość wykonywania duetu ze swoimi filmami.

Influencerzy

Twórcy internetowi już jakiś czas temu odkryli ogromny potencjał, jaki drzemie na TikToku. Nic w tym dziwnego. Aplikacja daje duże możliwości dotarcia do zupełnie nowych użytkowników oraz generuje ogromne ilości wyświetleń. Wielu influencerów przeniosło już swoje główne działania właśnie na TikToka, ograniczając tym samym komunikację w innych kanałach.

Jeśli Twoja marka aktualnie współpracuje, np. z instagramowymi twórcami, warto zapytać, czy nie chcą rozszerzyć zakresu bieżącej współpracy o dodatkowe medium.

Popkultura

To nie nowość, że to, co dzieje się w szeroko rozumianej popkulturze, ma swoje odzwierciedlenie również w social media. Szczególnie jeśli mówimy o serialu, który zawładną całym światem w bardzo krótkim czasie i stał się prawdziwym hitem w najpopularniejszym serwisie streamingowy.

Content nawiązujący do serialu SQUIDE GAME wciąż cieszy się ogromną popularnością na tej platformie. Hashtagi i dźwięki doczekały się już miliardów wyświetleń. Co ciekawe, większą liczbą wyświetleń cieszy się tag z… błędnym zapisem nazwy netflixowego serialu.  

Przykład inspirowania się aktualna kulturą popularną_trendy na TikToku
Przykład inspirowania się aktualną kulturą popularną

Najlepsze miejsce do odkrywania

Czujesz niedosyt? Jest jedno bardzo ważne miejsce, gdzie z pewnością znajdziesz najnowsze trendy na TikToku, które aktualnie królują! To zakładka „Dla Ciebie”. Najwięcej najnowszych trendów zarówno w postaci muzyki, efektów czy samym historii znajdziesz właśnie tam przy codziennym przeglądaniu titktokowych kreacji. Zasady są dwie. Im częściej dany element wyświetla Ci się podczas rutynowego przeglądania aplikacji, tym większe prawdopodobieństwo, że to najnowszy trend. Druga zasada to sprawdzenie ostatnio opublikowanych filmów, które wykorzystują ten element. Jeśli widzisz, że filmy z jego udziałem są w ostatnim czasie często publikowane… Viola! Prawdopodobnie samodzielnie odnalazłeś nowy trend! Teraz czas na trochę kreatywności, podczas której musisz się zastanowić, jak i czy w ogóle możesz wykorzystać dany trend na swoim profilu. 

Poświecenie czasu na prześledzenia swojej konkurencji, która z dużym prawdopodobieństwem dociera do Twojej potencjalnej grupy odbiorców również powinno przynieść Ci parę ciekawych pomysłów i zainspirować Cię do działania.

Podsumowując. Jak najszybciej zyskać dużą ilość nowych odbiorców i miliony wyświetleń na TikToku? Musisz przede wszystkim pokochać TikToka, codziennie przeglądać filmy, które publikują inni, wiedzieć gdzie szukać nowych trendów i… inspirować się każdego dnia!  

#samnektar by Magdalena Firfa/Beeffective

Szukasz wsparcia w efektywnych działaniach w digitalu, które pozwolą rozwinąć Twój biznes?



Czy reklama na TikToku jest dla Twojej firmy?

Reklama na TikToku_czy jest dla Twojej firmy?

Nikogo nie trzeba przekonywać, że TikTok zawojował świat. Aplikacja niegdyś kojarzona wyłącznie z najmłodszymi odbiorcami dzisiaj podbija serca coraz starszych osób, które każdego dnia przeglądają zamieszczane w niej treści. Nie trzeba być wielkim fanem TikToka, by przyznać, że marki powinny poważnie rozważać dodanie tej pozycji w swojej strategii marketingowej, a docelowo… do media planu! Z dzisiejszego artykułu dowiesz się, jakie reklamy można zamieszczać na TikToku oraz o czym warto pamiętać, aby osiągnąć tam sukces.

Reklama na TikToku – poznaj możliwości

Na TikToku istnieją dwie metody zakupu powierzchni reklamowej: REZERWACJA oraz AUKCJA. Pierwszy sposób można porównać do nabywania reklam na dużych portalach horyzontalnych, drugi natomiast do systemu reklamowego Facebooka. System reklamowy TikToka zresztą łudząco przypomina ten, który znamy z Menedżera Reklam na Facebooku.

W systemie aukcyjnym istnieje możliwość targetowania standardowo po płci, lokalizacji, wieku, języku, urządzeniu czy zainteresowaniach. Możemy również docierać do osób, które korzystają z konkretnego urządzenia w konkretnej cenie. Podobnie, jak w przypadku innych systemów reklamowych, możemy również docierać do grupy remarketingowej oraz osób podobnych do tych, które wykazały zainteresowanie naszą marką. Reklama na TikToku może być optymalizowana pod kątem zasięgów, konwersji, a nawet wysłania formularza kontaktowego. Jak widać, jest to łudząco podobne do tego, co już znamy z innych systemów.

Chcesz przeprowadzić kampanię na TikToku?

Wiele firm zastanawia się, czy komunikacja i reklama na TikToku jest najlepszym rozwiązaniem dla ich biznesu ze względu na to, że platforma ta jest chętnie wykorzystywana przez najmłodsze pokolenie. Metody targetowania wskazują jednak, że możemy precyzyjnie dobrać sobie naszą grupę odbiorców, do której chcemy docierać. Nie ma zatem obawy, że przepalimy swój budżet, docierając tylko do osób np. poniżej 18. roku życia.

Reklama na TikToku_formularz kontaktowy
Przykład reklamy z formularzem kontaktowym

Własny profil? Niekoniecznie!

Co ciekawe, aby rozpocząć działania reklamowe na TikToku, nie jest konieczne zakładanie profilu firmowego. To dobra wiadomość dla tych, którzy z dystansem podchodzą do platformy lub obawiają się ilości roboczogodzin, które będą potrzebne, by systematycznie produkować wartościowy, kreatywny content. Do wystartowania z kampanią wystarczy posiadać konto reklamowe oraz oczywiście odpowiedni budżet. Reklama wyświetlana jest w zakładce „Dla Ciebie” i pojawia się pomiędzy różnymi profilami. Naszym Klientom rekomendujemy utworzenie profilu i uzupełnienie go o podstawowe treści. Warto, aby kampania reklamowa nastawiona była na przekierowania na stronę, ale mimo to, ważne jest również, by profil wystartował jak najwcześniej i był sukcesywnie uzupełniany o wartościowe treści.

Brand Takeover

Oprócz reklam w systemie aukcyjnym mamy szeroki wybór formatów w systemie rezerwacyjnym, które gwarantują nam szerokie dotarcie do użytkowników aplikacji. Brand Takeover wyróżnia się tym, że możemy go wykorzystać nawet w momencie, gdy nie mamy przygotowanego filmu reklamowego. Start kampanii możliwy jest nawet wtedy, gdy dysponujemy pojedynczym zdjęciem. Cel kampanii? Budowanie świadomości użytkowników i generowanie zasięgów.

One Day Max

Jest to pierwsza reklama, jaką widzi użytkownik w swoim feedzie po wejściu do aplikacji (po około 5-7 filmach organicznych). Przybiera bardzo natywny wygląd i natychmiast przyciąga uwagę użytkownika. Co ważne, w tej kreacji możemy wykorzystać video influencera, co na pewno zwiększy zainteresowania brandem wśród użytkowników. Celem kampanii może być zarówno budowanie zasięgów, jak i generowanie ruchu na naszą stronę www.

Przykład reklamy One Day Max_reklamy na TikToku

Top View

Idealny format dla marek, które wprowadzają jakiś produkt na rynek i chcą dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców. Jest to pierwsza treść, jaką użytkownik widzi po zalogowaniu się w aplikacji. Taka reklama na TikToku pozwoli w krótkim czasie dotrzeć do milionowej publiczności.

Hashtag Challenge

Flagowym produktem TikToka jest z pewnością Hashtag Challenge. Żadna inna platforma reklamowa nie oferuje tego typu formatu. Na czym polega? Marka tworzy hashtag, a jej obserwujący publikują związane z nim treści i udostępniają je na swoich profilach. Efekt viralu gwarantowany! Dzięki temu można wypromować nie tylko swoje konto, ale również akcję, roznosząc ją po całej aplikacji. Nasz materiał video będzie promowany w Top View przez jeden dzień, a następnie w Brand Premium w feedzie i sekcji Odkryj. Takie działanie na pewno przyczyni się do zbudowania wysokiej świadomości marki, co więcej pozwoli wygenerować maksimum zaangażowania użytkowników, a nasza marka gra tutaj pierwsze skrzypce!

Przykład Hashtag Challenge

Ani sekundy do stracenia…

Jak wiemy, TikTok jest aplikacją, która wymaga od twórców kreatywności i nieszablonowych rozwiązań. Planując działania na tej platformie powinniśmy zatem wyjść poza utarte schematy i obmyślić osobną strategię działań komunikacyjnych i reklamowych. Nie jest to miejsce, w którym sprawdzą się filmy, gdzie na pierwszym tle znajduje się logo. Tutaj weryfikacja następuje bardzo szybko i mamy mało czasu na zainteresowanie naszego odbiorcy. Pierwsze sekundy są kluczowe, dlatego też nasze video powinno być dynamiczne i przykuwające uwagę od początku.

Dłuższe kampanie, lepsze efekty

TikTok od niedawna pobija rekordy swojej popularności, ale wciąż wielu reklamodawców nie jest do niego przekonanych. Często zatem kampanie na tej platformie mogą być traktowane jako test jego możliwości. Pamiętajmy jednak, że podobnie jak przy innych działaniach reklamowych, jedynie długofalowa kampania może przynieść satysfakcjonujące efekty. Warto zatem rozłożyć budżet reklamowy przeznaczony na ten kanał równomiernie, a efektów oczekiwać po dłuższym czasie.

TikTok niewątpliwie ma teraz swoje 5 minut, dlatego opłaca się ten fakt wykorzystać. Dodatkowo warto rozpocząć działania w tym kanale właśnie teraz, gdy dotarcie do potencjalnych klientów jest stosunkowo tanie. Specjaliści od performance marketingu z dłuższym stażem pamiętają czasy, gdy koszty reklam na Facebooku były znacznie niższe niż teraz, a zasięgi organiczne wyższe. Podobnie może to wyglądać w przypadku TikToka. Działania reklamowe na tej platformie powinny być zatem uwzględnione w naszych media planach właśnie teraz!

#samnektar by @Anita Piasecka/Beeffective

Szukasz wsparcia w efektywnych działaniach w digitalu, które pozwolą rozwinąć Twój biznes?

Czy komunikacja na TikToku jest dla Twojej firmy?

Komunikacja na TikToku

TikTok to zupełnie nowa energia, która zawładnęła onlinowym światem. Pamiętasz takie serwisy społecznościowe jak Musical.ly czy Vine? To właśnie z połączenia tych dwóch platform w 2016 roku powstał TikTok, który już od wielu miesięcy jest jedną z najpopularniejszych pobieranych aplikacji na całym świecie!
Dlaczego tak wiele osób pokochało zarówno samą aplikację, jak i publikowany tam content? Jest wiele powodów!

TikTok – czym jest i o co tutaj chodzi?

Zanim opowiem o tym, czy komunikacja na TikToku jest dla Twojej firmy – kilka słów o samej platformie. TikTok to wyjątkowa aplikacja contentowa, której misją jest inspirowanie i sprawianie radości użytkownikom. Dzięki niej każdy może zostać rozchwytywanym twórcą i na bieżąco tworzyć angażujące treści, bez użycia dodatkowych narzędzi i programów. Wszystko znajdziesz w jednej aplikacji!
Pełnoekranowy podgląd filmów wideo (aktualnie pojedynczy film może trwać nawet do 3 minut), w połączeniu z chwytliwą muzyką, daje nam angażujący, gotowy materiał, który pobudza wszystkie zmysły odbiorcy i w pełni go angażuje. Takie materiały wideo zapewniają pełne skupienie na przeglądanych treściach. Dzięki temu, jako użytkownicy, nie doświadczymy tutaj zjawiska multiscreeningu, które jest bardzo popularne przy korzystaniu z innych platform. Dodatkową zaletą TikToka jest przemyślany interfejs, który jest wręcz stworzony do odkrywania i angażowania się w publikowany content. Na platformie mamy do dyspozycji aż 3 główne kanały:

Trzy główne kanały na TikToku

Główny (dla Ciebie)

Widzimy go od razu po przejściu do aplikacji. Zawiera on strumień (a może raczej morze) kreatywnego contentu, który dopasowany jest pod nasze preferencje. TikToka wyróżnia przede wszystkim szybkie i płynne przechodzenie pomiędzy zapętlonymi materiałami wideo – tutaj nie ma czasu na odpoczynek! Nawet reklamy płynnie wpisują się w całość Twojego tiktokowego strumienia.

Obserwowani

W tym miejscu masz dostęp do swoich polubionych kont, z którymi możesz być cały czas na bieżąco. Dobra wiadomość – liczba obserwujących profil nie wpływa bezpośrednio na wyświetlenia Twoich filmów, ponieważ cały czas są one proponowane innym użytkownikom na głównym kanale. Miła odmiana, prawda?

Profil Twojej marki

Serce marki na TikToku. W BIO uwzględnij wszystkie najważniejsze informacje o marce – pamiętaj, że masz na to tylko 80 znaków. Dzięki swojemu profilowi masz również możliwość odesłania użytkowników do najważniejszych onlinowych miejsc, np. do strony www, czy profilu na Instagramie, gdzie mogą dowiedzieć się jeszcze więcej o Twojej marce. Pamiętaj o dodaniu UTM do linków!

Poznajcie się bliżej

Początek przygody z TikTokiem i jego pierwsze uruchomienie, może przypominać pierwszą Tinderową randkę. Nie wiesz czego się spodziewać, jest dość niezręcznie, czasem szokująco… Im dłużej trwa, tym częściej zadajesz sobie pytanie „Co to jest i co ja tutaj w ogóle robię!”. Czasami jednak warto dać drugą szansę i lepiej się poznać. Pierwsze wrażenie jest oczywiście bardzo ważne, ale czasem… mylące. Szczególnie jeśli chodzi o TikToka i to, jak działa jego algorytm. Przy pierwszym uruchomieniu aplikacja podrzuca Ci losowo wybrane kreacje (których widok również może bardzo zdziwić) i sprawdza, jak i czy w ogóle na nie reagujesz. Dlaczego tak się dzieje? TikTok po prostu jeszcze nie zna Twoich upodobań i dlatego podrzuca losowe treści, które mogą, ale nie muszą Ci się spodobać. Dopiero po jakimś czasie, jeśli będziesz wchodzić na bieżąco w interakcje i angażować się w proponowane materiały lub dłużej oglądać konkretne treści w wybranej kategorii, TikTok będzie mógł lepiej dobierać odpowiadający Twoim upodobaniom content. Wniosek? Im częściej i dłużej używasz TikToka, tym większą przyjemność sprawia Ci korzystanie z aplikacji! I to właśnie najważniejsza misja tego serwisu – przynoszenie radości, inspirowanie i kreatywne podejście do krótkich i bardzo angażujących materiałów wideo.

Co z Twoją marką?

Wszystko brzmi pięknie, ale czy ten wciąż rozwijający się serwis może przynieść Twojej marce spektakularne zasięgi, nową zaangażowaną społeczność i docelowo wzrost sprzedaży? Czy rzeczywiście komunikacja na TikToku jest odpowiednia dla Twojej marki? Istnieje błędne przekonanie, że TikTok to aplikacja jedynie dla dzieci i młodzieży. Od 2018 roku TikTok bardzo mocno ewoluował. Z platformy o czysto rozrywkowym charakterze, stał się aplikacją do kreatywnych i angażujących rozwiązań – również tych marketingowych. Tylko jak wycisnąć cały potencjał z tej aplikacji, by przyniosła oczekiwane rezultaty? Już tłumaczę.

Duże zasięgi organiczne i brak konkurencji

Pierwszym argumentem, który powinien przekonać Cię do rozpoczęcia przygody z TikTokiem, jest fakt, że Twoja konkurencja prawdopodobnie nie jest obecna na tej platformie albo działa w bardzo ograniczonym zakresie. Wystarczy, że przeszukasz aplikację pod kontem hashtagów, które wpisują się w działania Twojej marki i sprawdzisz konta swojej konkurencji.
Drugi argument jest równie zachęcający. Dość szybko możesz zyskać nowych obserwujących i wykręcić zadowalające zasięgi na swoim profilu. Z biegiem czasu prawdopodobnie nie będzie już to takie proste i przede wszystkich… bezpłatne. W przeciwieństwie do Facebooka i Instagrama na TikToku nie musisz inwestować wiele czasu i energii, by dotrzeć do zupełnie nowych użytkowników. To w końcu jedna z niewielu platform, której zależy na tym, by Twoje kreacje dotarły organicznie do jak największej ilości użytkowników. Wykorzystaj to!

Kolejną rzeczą, która powinna przekonać Ciebie do szybkiego rozpoczęcia działań na TikToku, to możliwość dotarcia do zupełnie nowej grupy odbiorców. Użytkowników tej platformy nie znajdziesz nigdy indziej! Jest to duża szansa na pozyskanie zupełnie nowej grupy odbiorców, którym możesz przedstawić swoją markę. Czy to coraz bardziej przekonuje Cię się do startu działań na TikToku? Sprawdź, o co musisz zadbać, by były one efektywne i angażujące!

Zachwyć i utrzymaj!

Oczywiście mowa tutaj o czymś, o co bardzo trudno w dzisiejszych działaniach w social media – o uwagę i zaangażowanie odbiorców. A nic tak przecież nie zatrzyma ich na dłużej niż atrakcyjny content przygotowany w wersji wideo. Przed publikacją pierwszej gotowej kreacji, warto wcześniej zastanowić się nad paroma ważnymi aspektami, które wymieniam poniżej.

Strategia obecności marki na TikToku

Ustal cel, który planujesz osiągnąć swoimi działaniami. Chcesz zwiększyć zasięg i rozpoznawalność swojej marki, zbudować zaangażowaną społeczność, sprzedawać produkty? Równolegle przy określaniu celu, zastanów się nad contentem, który opublikujesz. Poniżej znajdziesz najpopularniejsze typy treści, które mogą pomóc:

Treści rozrywkowe – jeśli ton of voice Twojego brandu wpisuje się w content o tym charakterze – rewelacyjnie! TikTok uwielbia takie kreacje. Stwórz swój unikalny pomysł na promocję marki lub inspiruj się bieżącymi trendami i obserwuj, jak rosną zasięgi Twojego profilu. 
Treści edukacyjne – stawiasz na edukację i dzielenie się określoną wartością z nowymi użytkownikami? Kreacje poradnikowe, krótkie tutoriale, przepisy, narzędziówki – dzięki nim na dłużej przyciągniesz uwagę odbiorców, a dodatkowo możesz stać się autorytetem i mentorem w określonej kategorii.

Na TikToku Beeffective zamieszczamy krótkie podsumowanie naszego cyklu #SamNektar

Treści biznesowo-produktowe – pokazuj swoje produkty, stosując ciekawe efekty i korzystając z popularnych podkładów muzycznych. Nie sprzedawaj wprost – pokazuj użycie swoich produktów i ich zalety w interesujący dla użytkowników sposób. W tego typu treściach możesz również nawiązywać do ciekawostek z branży i pokazać w lekki i angażujący sposób, jak wygląda Twoja marka.
Treści kreatywno-naśladowcze – TikTok w przeciwieństwie do innych platform lubi, jeśli jego użytkownicy nawzajem się inspirują i kreatywnie wykorzystują materiały przygotowane od innych. Tu chodzi o trendy! Bądź z nimi na bieżąco! Wykorzystuj modne efekty, muzykę i filmy. Postaraj się płynnie dopasować je do tematyki Twojego kanału – w aplikacji zaglądaj często do zakładki „Odkryj”. Znajdziesz tam popularną muzykę, hashtagi czy efekty, które aktualnie są najczęściej używane przez użytkowników.
Transmisje na żywo – jeśli Twoje konto obserwuje już ponad 1000 użytkowników, koniecznie przetestuj transmisje live na TikToku! Informacja o prowadzonej transmisji wyświetli się wszystkim osobom, które Cię obserwują. Zobaczą ją również te osoby, których tematyka Twojego kanału i rodzaj publikowanego contentu zbliżony jest do ich upodobań.
Jak widzisz, treści publikowane na TikToku nie muszą wyłącznie opierać się o pranki, taniec i śpiew.

Przykłady dobrze prowadzonych kont firmowych na TikToku: x-com.pl i plantwear.pl

Bzzz… #LearnOnTikTok! Niedawno aplikacja otworzyła specjalny fundusz Creative Learning Fund o wartości 250 milionów dolarów, by wspierać tiktokowych twórców, którzy tworzą treści edukacyjne.

Autentyczność przede wszystkim

Na tej platformie kieruj się zasadami, które pewnie są już Ci dobrze znane. Jeśli od dłuższego czasu przygotowujesz efektywną komunikację na innych kanałach social media. Zadbaj o autentyczność przekazu, jego naturalność. Nie udawaj i nie rób nic na siłę. TikTok lubi prawdziwe, ciekawe historie, które nie muszą być w 100% dopieszczone. Nie potrzebujesz zatem dodatkowych programów lub osób, które będą podkręcać wizualnie Twoje kreacje. Wystarczy ciekawy pomysł, telefon, efekty i muzyka, które znajdziesz w samej aplikacji. Tutaj formalne podejście do biznesu musisz odłożyć na bok, by przyciągnąć do siebie nowych użytkowników i odnieść oczekiwany sukces. Jeśli obawiasz się, że tworzenie filmów bezpośrednio z aplikacji może Cię przerosnąć, mam dobrą nowinę. Korzystanie z aplikacji jest bardzo intuicyjne. Jeśli masz już wprawę w tworzeniu treści efemerycznych na innych platformach lub posługujesz się aplikacjami do edycji wideo, TikTok po chwili nie będzie miała już przed Tobą żadnych tajemnic.

TikTok – wszystko czego potrzebujesz do tworzenie angażującego wideo

Mniej sprzedaży, więcej zabawy

Content na TikToku nie może być stricte sprzedażowy. Takie kreacje z pewnością nie zachęcą użytkowników do śledzenia profilu Twojej marki, ani nie zaangażują użytkowników w kolejne treści. Moja rada? Wyluzuj! Twórz treści, które w naturalny sposób wpiszą się w tiktokowe środowisko i będą w bardzo przystępny, ale również ciekawy sposób nawiązywać do Twojej marki. Filmy, które cieszą się największą popularnością na tej platformie to przede wszystkim kreacje, które opowiadają wciągającą historie oraz przedstawiające nieoczekiwane zwroty akcji. Mówiąc w skrócie – te które bawią, uczą lub intrygują użytkowników. Możesz iść o krok dalej i osadzać swoje kreacje w tiktokowych trendach.

Moc tiktokowych influencerów

Twoja marka prężnie działa w temacie influencer marketingu na Instagramie, Facebooku lub innych kanałach social media? To bardzo dobra wiadomość! Już wielu polskich influencerów, dostrzegło potencjał, jaki drzemie w TikToku i rozszerza swoje działania również o ten kanał. Skoro influencerzy, z którymi współpracujesz, uruchamiają swoje profile również na TikToku – postaw razem z nimi ten pierwszy krok i wspólnie stwórzcie angażujące filmy! To również dobry zabieg pod kątem zwiększenia zasięgów. Profile osobiste, konkretnych twórców, cieszą się z reguły większą popularnością niż profile biznesowe.

Przykład przy udanej współpracy marki Tymbark z paroma znanymi twórcami

Czy TikTok będzie odpowiedni dla Twojej marki?

Jeśli chcesz już teraz poznać odpowiedź, spójrz na poniższą listę i odpowiedz TAK/NIE na te parę pytań:
– Masz pomysł na komunikację dla swojej marki?
– Twoja marka cały czas chce się rozwijać?
– Chcesz organicznie docierać do coraz większej ilości użytkowników?
– Nie chcesz inwestować w kampanie płatne, a mimo to osiągać dużą liczbę wyświetleń?
– Stawiasz na dotarcie do zupełnie nowych użytkowników, których nie znajdziesz na innych platformach?
– Chcesz być tam, gdzie nie ma Twojej konkurencji?
I jak wyglądają Twoje odpowiedzi?

TikTok cały czas się rozwija i każdego dnia przyciąga do siebie coraz większą ilość użytkowników. Jeśli masz pomysł na prowadzenie angażującej komunikacji, to TikTok jest tym kanałem, dzięki któremu możesz osiągnąć duży sukces i przede wszystkim wznieść na o wiele wyższy poziom komunikacji Twojej marki w digitalowej przestrzeni. Powodzenia!

#samnektar by Magdalena Firfa/Beeffective Team