Grupa Plichta
Czyli wspólna marketingowa podróż!
No to w drogę!
W szeregach Beeffective mamy wielu miłośników czterech kółek, którzy z entuzjazmem rozpoczęli prace nad tym projektem. Grupa działająca w tylu obszarach motoryzacyjnych to niezwykle ciekawe wyzwanie dla naszej agencji. Puszczamy sprzęgło i zaczynamy!
Sprawdźmy typ nadwozia i numer seryjny…
to znaczy, poznajcie naszego klienta!
KLIENT
Grupa Plichta jest jednym z liderów branży automotive w Polsce, a zarazem największą grupą dealerską w północnej Polsce. Grupa Plichta ma pod sobą wiele marek samochodów, a jej salony są rozsiane po całym Pomorzu i w ościennych lokalizacjach.
Priorytetem dla klienta w działaniach performance było ściągnięcie jak największego ruchu na stronę internetową oraz to, żeby ten ruch był możliwie jak najbardziej kaloryczny.
CEL
Kampania wizerunkowa będąca wynikiem repozycjonowania marki i nadania jej przyjaznego wizerunku.
NARZĘDZIA
Google Ads (bannery do kampanii Performance Max i do sieci reklamowej GDN, wideo, bumpery reklamowe) / Facebook Ads (banery statyczne, animacje, wideo, stories) / Scenariusz reklamy radiowej
ZAKRES
- Budowanie określonej świadomości marki
- Koncepcja kampanii reklamowej
- KeyVisual i kreacje do kampanii
- Kampanie reklamowe w Google Ads i Facebook Ads
- Zwiększanie zasięgu promowanych postów
- Dostarczenie ruchu na stronie www
- Stworzenie scenariusza reklamy radiowej
Kupujesz czy oglądasz? Grupy docelowe kampanii
Kierowca PRO
Osoby często podróżujące samochodem w celach służbowych oraz rekreacyjnych, czyli kierowca typu: zimny łokieć nie wchodzi w grę.
Kierowca nie-niedzielny
Osoby potrzebujące samochodów do pracy, ale również do życia codziennego np. wożenia dzieci, zwierząt domowych i wyjazdów na urlopy.
Montujemy silnik = koncepcję kampanii
Nasze działania dla Grupy Plichta miały miejsce w drugiej połowie 2022 roku. Tworząc tę koncepcję, zebraliśmy zespół kreatywny, do którego włączyliśmy zarówno wprawionych kierowców, jak i osoby, które są tylko pasażerami, czy jeżdżą okazjonalnie. Wszystko po to, by spojrzeć na temat wizyty w salonie samochodowym z wielu perspektyw. Skupiliśmy się na uczuciach, emocjach i wspomnieniach, które towarzyszą ludziom podczas kupowania ich samochodu. W końcu niewiele rzeczy w życiu jest tak ważnych, jak uczucia.
Zadbajmy o oświetlenie drogi, by dostrzec to, co najważniejsze.
A najważniejszy w naszej koncepcji jest klient.
Postanowiliśmy przygotować kampanię klientocentryczną, zgodnie z filozofią Human 2 Human. Komunikacja marki Grupa Plichta odnosi się bezpośrednio do najczęstszych sytuacji ludzkich, które prowadzą do zakupu samochodu lub skorzystania z serwisu, ale nie tylko. Tak powstał claim stojący za kampanią, czyli:
Nowa koncepcja pozwala na wykorzystanie różnych formatów w celu jej skomunikowania. Szczególnym potencjałem wyróżniają się kreacje wideo, które najbardziej pasują do pokazania ludzkiej twarzy, ale również skorzystać mogą na rosnącej roli tego formatu w marketingu cyfrowym.
Sprawdźmy podwozie marketingowe, czyli wyniki kampanii reklamowych i kreacje, które skradły serce kierowców, to znaczy odbiorców:
Układ paliwowy: Facebook Ads
liczba kliknięć
Układ napędowy: Google Ads
Jeśli chodzi o tę platformę, najlepiej performowały grafiki z Performance Max w różnych reformatach:
Panie, nie był bity!
Wyniki kampanii reklamowych bez przekręcania licznika!
Jeśli chodzi o tę platformę, najlepiej performowały grafiki z Performance Max w różnych reformatach:
Facebook Ads
łączna liczba wyświetleń reklam
średnie CPC
łączna liczba kliknięć
zasięg całkowity
Google Ads
łączna liczba wyświetleń reklam
średnie CPC
łączna liczba kliknięć
CPM
Google Analytics – kaloryczność ruchu
użytkowników na stronie
współczynnik odrzuceń
stron odwiedzanych podczas jednej sesji
średni czas trwania sesji
Outdoor w wykonaniu Beeffective - montujemy wzmacniacz
Poza działaniami online, przygotowaliśmy również content do działań tradycyjnych. Były to projekty billboardów, które można było zobaczyć przemierzając ulice Trójmiasta.
Zmieniamy opony na zimowe, czyli kreatywna reklama radiowa częścią kampanii zasięgowej
Podczas współpracy z marką Plichta czekało nas jeszcze jedno ciekawe zadanie, czyli wykreowanie scenariusza reklamy radiowej! Nasi specjaliści mają doświadczenie w wielu dziedzinach marketingu, a reklama radiowa jest jedną z nich. Tworząc scenariusz takiej reklamy przed oczami mieliśmy dwa kluczowe aspekty: ideę koncepcji kreatywnej oraz czas. Pisząc taki scenariusz musimy trzymać się ściśle wyznaczonych granic czasowych ustalonych przez stacje radiowe. To ważne – nie można przekroczyć długości nawet o kilka sekund, bo to zaburzyłoby harmonię przerw reklamowych w rozgłośniach.
Jak stworzyliśmy radiówkę? Wczuliśmy się w kierowców w korku, którzy chcą usłyszeć coś, co do nich szczerze trafi
Przygotowaliśmy dwie krótkie wersje spotu oraz jedną wersję dłuższą. Głównym bohaterem historii opowiadanych w naszych spotach został Doradca z salonu Plichta. To człowiek, który każdego ugości, z każdym porozmawia i dla każdego znajdzie rozwiązanie jego problemów. Misją życiową naszego Doradcy jest wsłuchiwanie się w potrzeby klientów i zaspokajanie ich. Co ważne, Doradcę cechuje empatia i zrozumienie. Do każdego podchodzi bez oceniania czy krytyki. Każdy, kto przekracza próg salonu jest dla niego ważny. Tę ideę troski o klientów przez markę Plichta oddaliśmy właśnie w postaci szczerego, kompetentnego, uczciwego, a przy tym bardzo ludzkiego Doradcy. Dzięki zbiorowi swoich cech szybko zostaje nie tylko opiekunem klienta, ale też jego przyjacielem.
Daj głos! Nagrywanie reklamy radiowej
Po napisaniu scenariuszy, by ułatwić wizualizację brzmienia spotu, nagraliśmy go w agencji z podziałem na role. Koncepcja została przyjęta optymistycznie przez Grupę Plichta. Po nagraniu spotu przez profesjonalistów w studiu, w wybranych przez naszego Klienta rozgłośniach radiowych można było usłyszeć nasze dialogi oraz nasze… żarty.
Mocny wjazd w marketing Grupy Plichta
Wsiedliśmy do samochodu z salonu Grupy Plichta i silniki pozostają rozgrzane… Jesteśmy ciekawi kolejnych etapów tej marketingowej podróży! Na pewno podzielimy się kolejnymi “osiągami” w naszych social mediach!
Jak widzisz, jesteśmy gotowi podjąć wyzwanie, by rozpromować Twoją markę na wielu frontach! Zależy nam na rozwoju i stawianiu sobie poprzeczki coraz wyżej – w taki sposób każdego dnia stajemy się jeszcze lepszymi marketingowcami.
Chcesz efektywnie działać w obszarze digital?
Lepiej nie mogła/eś trafić! Naszym wyróżnikiem są działania zorientowane na rezultaty i rozliczane za osiągnięte efekty.